20世纪80年代,美国社会学家保罗·雷采用市场调查方式研究价值观与文化的关系时,意外发现了一群新的“文化创造者”。与激进分子和无政府主义者不同,与革新旧的政党关系无关,这些新生人群正在用他们的社会行为创造出一个新世界。很久以来人们习惯于关注世界上发生的重要事件,以为只有举行反战、反性别歧视或反对种族歧视游行这类活动,才能影响社会;未曾想过可以通过关注自己和周围的人、改变意识形态来促使社会发生转变。针对这群文化创造者,保罗用了15年时间为他们想出一个好名字LOHAS(Lifestyles Of Health And Sustainability),即健康和可持续性的生活方式。在中国被绝妙地音译为“乐活”。